Instagram Influencer Marketing... Wat is het eigenlijk?

Op Instagram wordt veel gebruik gemaakt van Influencer marketing. Waarschijnlijk heb je al eerder gehoord van Influencer marketing, toch ga ik het even kort toelichten. Om het begrip Influencer marketing te kunnen begrijpen is het allereerst belangrijk om te weten wat een Influencer is en doet. Een Influencer is iemand die actief is op social media en daarop een groot aantal volgers heeft. Een Influencer wordt gevolgd door mensen die interesse hebben in het leven van de Influencer, deze Influencer bevindt zich in een bepaalde doelgroep. Een Instagram Influencer kan een doelgroep makkelijk bereiken. Influencer marketing is in het kort dus het toepassen van Influencers door bedrijven en merken om het product dat zij aanbieden in een bepaalde doelgroep neer te zetten.

Als het goed is, is het nu weer helder wat Instagram Influencer marketing inhoudt. Er zijn echter wel verschillende Influencer marketing platforms. Influencer marketing vindt plaats op YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn en Blog. Ieder platform is natuurlijk anders.

Influencers op YouTube hebben vaak een warme band met de volgers omdat zij door middel van vlogs, de volgers een kijkje bieden in hun dagelijkse leven. Instagram wordt gezien als het beste platform voor het toepassen van Influencers, omdat alle doelgroepen actief zijn op Instagram en het feit dat afbeeldingen of foto’s sneller worden opgepikt door volgers dan een lap tekst.  Op Facebook worden meestal teksten geplaatst. LinkedIn is meer voor de zakelijke kant van Influencer marketing, op LinkedIn heerst een formele sfeer vandaar dat LinkedIn meer is voor zakelijke aspecten.

In dit artikel leggen we de nadruk op Instagram Influencer marketing. Bij Influencer marketing is het dus zo dat bedrijven of merken Influencers gebruiken om hun product aan te bieden. Wat is belangrijk voor bedrijven? Het is belangrijk dat er een goede match is met de Influencer. Dat wil zeggen dat de Influencer gemakkelijk de doelgroep kan aanspreken die jij als bedrijf wilt bereiken. Het is ook belangrijk dat de Influencer geloofwaardig overkomt, zo kan het niet zijn dat de Influencer altijd posts plaatst waarop bijvoorbeeld stranden te zien zijn en vervolgens iets heel tegenstellend post. Dit tast namelijk de geloofwaardigheid van de Influencer aan omdat dit overkomt als reclame, reclame wordt minder snel bekeken dan een interessante post.

Voor een bedrijf is het dus belangrijk om doelen vast te stellen. Wat wil je bereiken met het toepassen van Instagram Influencer marketing? Dit verschilt natuurlijk per bedrijf, het ene bedrijf wilt echt verkopen realiseren waar een ander bedrijf naamsbekendheid wilt creëren. Het is zoals eerder is verteld belangrijk om een geschikte Influencer in te zetten. Hoe weet je of een Influencer bij je past?

Soorten Influencers

Als bedrijf heb je je eigen normen en waarden waar jij als bedrijf om bekend staat, het is belangrijk om een Influencer te gebruiken die deze normen en waarden goed naar voren kan brengen op een betrouwbare manier. Deze Influencer is ten slotte een soort ambassadeur van jouw merk, wanneer iemand een Influencer wilt worden gaat hij zich richten op een bepaalde doelgroep. Er zijn verschillende soorten Influencers, je hebt namelijk celebrities, macro en micro Influencers.

Waarin verschillen deze soorten Influencers? celebrities staan bekend om hun megabereik met meer dan 200.000 volgers op, in dit geval, Instagram. Onder celebrities worden de bekende mensen geschaard, denk hierbij aan topsporters of bekende Hollywood sterren.

Macro Influencers hebben een minder groot bereik dan celebrities, maar hebben nog altijd een groot bereik. Macro influencers hebben volgersaantallen die variëren vanaf de 10.000 tot aan de 200.000.

Micro Influencers hebben een relatief minder groot bereik dan celebrities en macro Influencers omdat zij een volgersaantal hebben van 2.000 tot de 10.000. Micro Influencers hebben veel interactie met de volgers en dat roept bij de volgers vaak een vertrouwd gevoel op.

Waarschijnlijk verwacht je dus dat celebrities het meest succesvol zijn omdat zij het grootste bereik hebben. Dit hoeft niet zo te zijn, er is zelfs gebleken dat micro Influencers voor het meeste engagement zorgen. Ik leg even kort uit wat het begrip engagement inhoudt. Engagement is de optelsom van het aantal likes en comments op Instagram. Het engagement ratio bereken je door het aantal likes en comments te delen door het aantal volgers van de Influencer.

Engagement op Instagram

Een voorbeeld, stel je hebt een celebrity met 3.000.000 volgers op Instagram, deze celebrity plaatst een post en behaalt op die post 100.000 engagement, je komt hiermee uit op een engagement ratio van 3,33%. Vervolgens ga je kijken naar een micro Influencer die 8.000 volgers heeft, deze micro Influencer behaalt met een post 500 engagement. Hiermee kom je dus uit op een engagement ratio van 6,25%. Met dit voorbeeld zie je dus dat een celebrity niet altijd een beter idee is.

Een ander belangrijk onderdeel voor de keuze van een Influencer voor jouw Instagram Influencer Marketing campagne is het budget dat je als bedrijf wilt investeren in Influencer marketing. Het gebruiken van een Influencer brengt kosten met zich mee, zo vraagt een Influencer een vergoeding. Celebrities vragen meer vergoeding dan micro Influencers, dat spreekt eigenlijk best voor zich. Uiteindelijk wil je als bedrijf natuurlijk je investering terugverdienen.

Dit wordt ook wel ROI genoemd, ROI is een afkorting van Return On Investment. Het ROI is het aantal euro’s dat elke geïnvesteerde euro in Influencer marketing oplevert.

Instagram Influencer marketing bureau

Om een hoog ROI te behalen kan het een idee zijn om gebruik te maken van Influencer Marketing bureau, Juulr is zo een Influencer marketing bureau dat bedrijven helpt met doelen te verwezenlijken en taken van bedrijven uit handen neemt. Via zo een Influencer marketing bureau komen Influencers en bedrijven of merken bij elkaar door middel van een online marktplaats. Influencers melden zich aan bij een Influencer marketing bureau en worden vervolgens ingedeeld in categorieën, vervolgens melden bedrijven zich aan en geven aan op zoek te zijn naar Influencers in bepaalde categorieën. Het enige wat nog gedaan hoeft te worden is een Influencer uit te kiezen die bij het bedrijf past.

Veel bedrijven zijn op zoek naar Instagram Influencers omdat op Instagram zich de meeste Influencers bevinden. Via de online marktplaats van Influencer marketing bureau Juulr kunnen deze Instagram Influencers makkelijk gevonden worden, deze Influencers zijn actief van Amsterdam tot Rio de Janeiro tot Melbourne.

Kortom, Instagram is het meest gebruikte platform voor het toepassen van Influencer marketing. Het ligt aan een bedrijf wat zij als doelen heeft gesteld, er is namelijk genoeg keuze tussen verschillende soorten Influencers. Het is belangrijk om als bedrijf iemand te vinden die goed past bij jouw bedrijf of product. Het is natuurlijk ook een optie om een Instagram Influencer marketing bureau in te schakelen om een gepaste Influencer te vinden.