Copyright © 2016-2023 Juulr B.V.
Als online marketeer weet je precies wat er gebeurt op de online kanalen. Jij houdt de resultaten van campagnes bij en handelt op het goede moment. Hoe je succes kan meten aan de hand van campagnes? Door 2 zaken bij te houden: Engagement en Reach. Wat het verschil is tussen deze twee begrippen? Dat leggen we in dit artikel haarfijn uit. Ook ontdek je hoe je influencer marketing kunt inzetten en hoe je jouw campagnes kunt versterken met deze strategie.
Het verschil tussen engagement en reach
Om te starten met een een goed meetsysteem zul je dit verschil precies moeten weten. Natuurlijk heeft het een met het ander te maken, maar het is wel degelijk een volledig ander begrip. Het draait om bereik en interactie. De reach van je content is het aantal mensen dat de post ziet, hoeveel mensen bereik je ermee? De engagement is, op zijn beurt, het aantal mensen dat reageert op de post. Likes, reacties en deelacties, dit zijn allemaal vormen van interactie. Een klik op een link, een hartje of duimpje bij een foto, iedere actie vanuit de kijker is interactie. Zij reageren op jouw content. Het is mogelijk om het bereik en de interactie te meten, zo weet je precies wat jij bereikt aan engagement en reach.
Meet de resultaten van je campagne
De beste metric voor het zien van de resultaten ligt aan het doel van je campagne. Wat wil je bereiken met je content? Wil je meer merkbekendheid creëren, meer engagement krijgen of zorgen voor een grotere reach? Op basis van het doel kun je een metric toepassen. Zo houdt Facebook van creatieve en goede content. Je haalt meer uit je post door je te richten op een hoge engagement maar op een lager bereik, dit klinkt misschien niet wenselijk maar is het vaak wel. Door veel reacties en likes te krijgen op je post eindigt de post uiteindelijk veel hoger in de ranking. Shares, likes en reacties is dus wat je wilt.
Meer engagement met influencer marketing
Influencer marketing is een handige tool voor het bereiken van meer engagement. Dit is niet zomaar het geval, dit heeft verschillende redenen. Influencers hebben vaak veel volgers, meestal ligt dit aantal tussen 10.000 en 100.000. De reach is dus al groot. Hoe meer mensen je merk of product zien, hoe meer mensen erop zullen reageren. Hierbij staat reach alsnog centraal voor veel engagement en je hoeft er zelf weinig aan te doen. Daarbij is de influencer zo vertrouwd bij de kijker dat ze zich erg betrokken voelen. De kijker is ook betrokken bij de posts, wat vinden ze ervan en wat willen ze erover weten? De mening van deze betrouwbare persoon is erg belangrijk voor de fans. Zij vertrouwen deze persoon en geloven alles wat hij of zij zegt. We zien de influencer als vriend. Een trouwe vriend.
Influencer marketing versterkt je marketingstrategie
Al is het creëren van meer engagement en reach nog zo belangrijk, dit is niet de enige reden om aan de slag te gaan met een social influencer. Je kunt het inzetten voor het behalen van nog veel meer doelen. Spreek je doelgroep aan, krijg meer awareness rondom je merk en ga zelf in gesprek met de prospects.
Meet eenvoudig wat de influencer marketing voor je doet en wat de resultaten zijn. Social media algoritmes houden zeker rekening met deze creatieve manier van contentmarketing! Zorg ervoor dat je een persoon vindt die past bij het merk. Je wilt geen dure samenwerking aangaan met een populaire social als het niet klikt tussen jullie, al heeft de #fitgirl nog zoveel volgers op zijn naam staan.
Veel volgers is niet alles, het moet wel overkomen op de doelgroep. De persoon moet passen bij het merk, dezelfde tone of voice hebben en een positieve uitstraling hebben. Dit zorgt voor veel meer overtuigingskracht. Heb je eenmaal iemand gevonden die perfect past bij je product of dienst, dan mag je dit niet meer los laten! Zorg dat de influencer hét gezicht wordt van je merk. Door een lange samenwerking is er meer vertrouwen en jullie weten beide wat de bedoeling is van de campagnes. Gebruik influencer marketing als tool voor meer reach en engagement.
