Live streamen op VR-headsets kan merken toegang bieden tot een betrokken publiek

In de afgelopen paar jaar zijn er veel stukken geschreven die de 'dood van online advertenties' aankondigden. Men zegt wel eens dat je 'sneller door een haai wordt gebeten dan op een advertentie klikt'. Het lijkt er inderdaad op dat de industrie op het punt staat te verschuiven.

Mensen ontwijken massaal advertenties

Van Adblock Pro tot VPN's, consumenten doen er alles aan om adverteerders te ontwijken. Ze betalen Software as a Service (SaaS) -providers om van een ongestoorde browser ervaring te genieten, in plaats van zich te onderwerpen aan marketing tactieken. Dit gedrag duidt erop dat we de ‘Age of Experience’ zijn binnengegaan, waarbij consumenten liever zelf de advertenties kiezen waaraan ze worden blootgesteld, in plaats van dat adverteerders dat bepalen op basis van de persoonlijke gegevens van de gebruiker.

Influencer marketing heeft zichzelf bewezen

Influencer marketing heeft onlangs zijn voetsporen verdiend, mogelijk als gevolg van de opwaartse trend (113 procent jaarlijkse stijging) van het verbruik van live content. Kijkers besteden tot 42,8 minuten per dag aan live-inhoud op platforms zoals Snapchat, Periscope, YouTube en Facebook Live, met een gemiddeld kijkerspubliek van 100 miljoen per dag. Laten we nu de mogelijkheden bespreken.

Next-level brandmarketing

Stel je voor: Je hebt zojuist 30 seconden ingelogd op de livestream van Kylie Jenner. Je wordt lastig gevallen door fotografen, verblind door flitsende camera's en lichtjes. Je controleert je Cartier horloge en merkt dat je te laat komt. Glijd door de drukte en ga zitten. Je kijkt snel 360-graden rond om tot de conclusie te komen dat je wordt omringd door beroemdheden, als je op het punt staat om de exclusieve uitzending van Paris Fashion Week 2019 te starten, in 4k resolutie en met 360 graden view.

Haal die creditcard er nu uit, want je hebt de betaalmuur bereikt

Live-streaming kan adverteerders onopvallende toegang bieden tot een vooraf gesegmenteerd en betrokken publiek. Uit enquêtes van Livestream en New York Magazine is gebleken dat 45 procent van de mensen voor het live videomateriaal voor live, exclusieve, on-demand video van een influencer zou betalen. Social media kunnen niet alleen de sociale interacties van de gebruiker beïnvloeden maar ook hun dopamine niveaus. Hoewel dopamine misschien niet bepaald verslavend is, speelt het nog steeds een grote rol bij het vormgeven en begrijpen van consumentengedrag. Houd daarom rekening met de impact die virtuele, verbeterde en gemengde realiteit (VR / AR / MR) kan hebben op de ervaring van de gebruiker met een sociale situatie, als deze wordt gecombineerd met social media. Stel je nu de impact voor die dit zou kunnen hebben op merkherkenning als het wordt gecombineerd met influencer marketing als 'Social VR'.

De opkomst van de 'first-person-POV'-industrie

Snap Inc, Snapchat's holding, is het onderwerp geweest van een ruwe nieuwscyclus. Met Kodak's vroegtijdige ondergang kan men zich zorgen maken over de toekomst van het bedrijf, gezien het zich identificeert als een camerabedrijf. Er is echter iets te zeggen over de vasthoudendheid van Snap in zijn missie om een ??naadloze first-person live streaming-ervaring te creëren. Snap's Spectacles (foto hierboven), eerder dit jaar uitgebracht, zijn met een zonnebril uitgeruste camera waarmee je een video van 10 seconden kunt opnemen en delen door op een knop bij je linker wenkbrauw te tikken. Bovendien suggereert de groeiende markt van gebruiksvriendelijke VR-hardware met 360-graden video-livestreammogelijkheden (bijv. Samsung Gear 360, Ricoh Theta, 360Fly) dat livestreaming binnenkort een eigen content ecosysteem kan worden, bevolkt door sociale VR-headsetgebruikers. Headsets die goedkoop, comfortabel, stijlvol en gebruiksvriendelijk zijn, zullen alles veranderen. Ze komen eraan in 2018. Dan, en alleen dan, zal de belofte van levende virtuele verwezenlijking worden gerealiseerd.

Snelle veranderingen in de markt

Apple's recente lancering van de ARKit en recente overnames van technische bedrijven die gespecialiseerd zijn in het AR VR-veld, is een bewijs dat persoonlijke apparaten zich 'opofferen' voor VR/AR/MR. Op dezelfde manier hebben live-streamingplatformen hun inspanningen gedaan, waarbij Facebook streams aanbiedt met een resolutie tot 4k.

Conclusie

Live streamen op VR-headsets wordt steeds toegankelijker en kan merken toegang bieden tot een betrokken publiek. Het is de volgende logische stap in de evolutie van social media van tekst naar foto's, naar kiekjes, naar verhalen, naar live video. Het is een stap dichter bij 'het erbij zijn'.