Wat kan een influencer voor jouw merk betekenen?

Influencer marketing wordt steeds vaker succesvol ingezet. Deze vorm van marketing maakt gebruik van een bepaald persoon of een groep die invloed kunnen uitoefenen op volgers, kijkers en luisteraars. Hierbij is het wel van belang dat er invloed wordt uitgeoefend op de doelgroep van je bedrijf of merk. Er worden posts geplaatst waarin een product of merk wordt gepromoot en de volgers zien dat hun grote voorbeeld op social media fan is van jouw merk. Voor deze groep mensen dus alle reden om ook fan te zijn.

Waarom kiezen voor influencer marketing?

Je kunt influencer marketing zien als de moderne variant van mond tot mond reclame. We zijn allemaal op ons best op de sociale kanalen, hier voelen we ons veilig genoeg om te zeggen wat we vinden en we horen graag wat anderen vinden van bepaalde producten en merken. Iedereen is online. We hebben het over ‘oldschool’ mond op mond reclame, maar er zijn wel degelijk verschillen. Vroeger luisterden we naar de meningen van mensen die dichtbij ons staan, vrienden en familie. Nu luisteren we naar iemand die we volgen op Youtube of Instagram, een persoon die we eigenlijk niet kennen maar waar we wel tegen op kijken.

Toch hebben we het gevoel dat we de blogger of vlogger al jaren kennen. We volgen deze persoon op de voet en weten alles over hun dagelijkse bezigheden. We weten wat ze doen, wat ze bezig houdt en wat hun interesses zijn. Het fijne aan deze vorm van marketing is dat de kijkers en volgers veel bezig zijn met de persoon die ze volgen, anders hadden ze dit familiaire gevoel niet gehad. Je kunt er zeker van zijn dat ze interesses delen en dat ze aannemen wat de betreffende persoon allemaal beweerd. Je kunt je richten op een bepaalde doelgroep en je kunt adverteren op een bijzondere manier. Mensen zijn kuddedieren, we volgen graag. Geeft ons grote voorbeeld een voorbeeld, dan doen we dit voorbeeldig na.

Hoe zet je influencers in?

Je zet het voornamelijk in wanneer je iets wilt bereiken bij de consument. B2B bedrijven kunnen er misschien ook wat mee, maar dan moeten ze iemand vinden die zich ook daadwerkelijk op bedrijven richt. Consumenten zijn op zoek naar trends en goede producten. Zeker wanneer ze een account volgen dat volledig is gewijd aan de grootste interesse van de volger, zoals mode of reizen, zullen ze hier veel van overnemen. We besteden onze vrije tijd graag aan het volgen van deze accounts, juist doordat deze vaak gebaseerd zijn op onze hobby’s en favoriete onderwerpen. Ga dus gericht aan de slag met je doelgroep en richt je alleen op kanalen die deze groep aanspreken.

Ga gericht op zoek naar een vlogger, blogger of andere actieve social die past bij je merk. Je moet beide dezelfde doelgroep aanspreken en het is een pré als je beide achter het product staat. Hiermee kun je een enorm bereik creëren. Je kunt een persoonlijke campagne opzetten waarbij het misschien niet eens opvalt dat het een campagne betreft. Doordat je product op een eerlijke en pure manier wordt gepromoot is dit voor de volger nauwelijks op te merken. Dit is een heel andere manier van adverteren dan bij een standaard advertentiecampagne. Begin een partnerschap en ga aan de slag met een succesvolle samenwerking waar je samen achter staat. Bouw een band op en vertrouw elkaars ideeën. Een goede brainstormsessie kan zorgen voor de meest creatieve en authentieke content.

Waar vind je fashionbloggers en foodvloggers?

Voordat je een samenwerking aan kan gaan, zul je eerst op zoek moeten naar de juiste persoon. Dit is nog niet zo eenvoudig. Er zijn zoveel succesvolle gebruikers te vinden op allerlei verschillende kanalen dat je hier weken mee bezig kunt zijn. Heb je eindelijk de juiste persoon gevonden? Dan is er nog de kans dat deze persoon helemaal geen samenwerking aan wil gaan met jou. Wil je snel op zoek naar een influencer die past bij je bedrijf en open staat voor een samenwerking? Dan moet je op zoek gaan op influencerplatforms. Hier melden geïnteresseerde accounts zich aan voor samenwerkingen met bedrijven. Je kunt gericht op zoek naar een influencer die past bij je merk en die dezelfde doelgroep aanspreekt.

Zet samen de meest gave campagnes op. Travelaccounts en mommybloggers, er zijn allerlei verschillende socials te vinden. Niet alleen de doelgroep is hierbij belangrijk, ook leeftijd en locatie tellen mee. Je kunt aan de slag met personen in het buitenland, creëer meer naamsbekendheid in Azië of de VS! Zolang de influencer past bij het bedrijf en je tone of voice zit je altijd goed.