Welke social media kanalen zijn het beste voor mijn influencer marketing campagne?

Influencer marketing is het testen waard. Je eerste stap is nu het kiezen op welke social media kanalen je je content wilt sponsoren. Elk social mediakanaal brengt een ander gevoel over bij gebruikers, en dat zal je marketing beïnvloeden. De kanalen die je kiest zullen daarnaast de basis vormen voor het bepalen van welke ROI's je kunt verwachten. Kort samengevat is je kanaalkeuze afhankelijk van je branche en of je campagne sterk verkoop gedreven is of meer op branding is gericht. In dit artikel bespreken we de kenmerken van de populairste kanalen voor influencer marketing campagnes.

YouTube is een veelzijdig kanaal voor influencer marketing

Video's genereren meestal meer engagement (vind-ik-leuks, reacties, shares), omdat de aandacht van de kijker voor een langere periode wordt vastgehouden. Het kanaal is authentieker dan sommige andere kanalen omdat de inhoud zich richt op 'echt' zijn en een weerspiegeling is van de ware mening van de influencer. Hoewel dit misschien niet de inhoud is die je opnieuw wilt gebruiken in andere advertentiecampagnes omdat de filmische kwaliteit meestal relatief laag is. YouTube is een zeer geschikt medium voor branches die zich bevinden op het gebied van gaming, mode, beauty of entertainment.

YouTube geeft je veel inzichten over je doelgroep en het effect van je campagne

YouTube geeft je meer inzicht in de demografie van het publiek van de influencer dan andere kanalen. Bijvoorbeeld in welk land de kijkers zitten, welke verhouding mannen/vrouwen, de leeftijdscategorie, zodat je een influencer met bereik beter kunt kiezen. En je kunt precies volgen hoe succesvol je campagne is geweest door een unieke tracking link op te nemen in de video beschrijving. Je kunt het exacte aantal mensen zien dat naar je website is gekomen. Bovendien weet je hoeveel mensen je video echt hebben bekeken, in plaats van het proberen in te schatten op basis van het aantal abonnees dat de YouTuber heeft, waar je bijvoorbeeld genoegen mee moet nemen bij Instagram.

Instagram heeft een luxe uitstraling

Hoewel je waarschijnlijk niet meteen een goede ROI krijgt (zoals mogelijk is met YouTube), krijg je bij Instagram afbeeldingen van zeer hoge kwaliteit, die je kunt gebruiken in toekomstige advertentiecampagnes. Het kanaal heeft een luxere en duurdere uitstraling. Vooral goed voor branches die werken met diensten of producten op het gebied van interieur, lifestyle, fitness, schoonheid, mode en eten. Instagram is waarschijnlijk het beste kanaal voor branding!

Analysemogelijkheden zijn zeer beperkt

Instagram staat niet toe dat de influencer analyses deelt met externe personen. Dat betekent dat je alleen de openbare gegevens ziet, dus de vind-ik-leuks en reacties. Voor merken heeft het echter het nadeel dat het niet in staat is om een ??call-to-action of zelfs een link naar de post op te nemen, zodat je niet kunt zien hoeveel mensen naar je website komen naar aanleiding van je campagne, waardoor het zeer moeilijk om je ROI te meten.

Snapchat

Snapchat is misschien wel het snelst groeiende social mediakanaal en dat zal waarschijnlijk in de nabije toekomst het geval blijven. Maar liefst 99 procent van de jonge mensen in de VS zit elke dag op Snapchat, het is dus super krachtig binnen deze leeftijdsgroep. Als je je op jonge mensen richt, ben je tegenwoordig waarschijnlijk eerder geneigd deze te bereiken op Snapchat dan op Facebook. Het is een leuk, gebruikersgericht kanaal voor het maken en delen van persoonlijke video- en fotologboeken. Snapchat heeft het voordeel dat het erg eenvoudig is en de verhaalfunctie leent zich goed voor influencers.

Laat je account overnemen door een influencer

Een ander interessant idee voor campagnes dat steeds populairder wordt, is dat merken hun Snapchat-account een week lang aan een influencer overhandigen en hun verhalen in het merkaccount plaatsen. Het wordt een overname genoemd en tot nu toe is het een effectieve manier gebleken om volgers snel te vergroten, uiteraard met een element van risico, maar dit risico wordt verkleind als de influencer verstandig wordt gekozen.

Meetbaarheid weer een probleem

Er is echter niets klikbaars in een Snapchat-bericht, waardoor het opnieuw moeilijk wordt dingen te analyseren, omzet te genereren of ROI's te meten. Hoewel Snapchat influencers het aantal weergaven en schermafbeeldingen kunnen rapporteren aan de opdrachtgevers.

Facebook: het grootste, meest veelzijdige en goedkoopste kanaal

Facebook wordt door gebruikers beschouwd als een nieuwskanaal waar ze contact houden met hun vrienden en familie, en discussiëren over politiek en actuele sociale kwesties. In termen van influencers is Facebook meestal het tweede of derde kanaal van een influencer en gebruiken ze het om hun content op hun andere kanalen te promoten.

Betere analyse mogelijkheden voor je campagne

In de recente wijziging van regels heeft Facebook het voor influencers verplicht gesteld om aan te geven wanneer een bericht wordt gesponsord en het merk te taggen. Het merk kan de post vervolgens gemakkelijk op zijn eigen pagina delen en kan de analyse, inclusief bereik en engagementen, van Facebook krijgen. Deze verandering leent zich goed voor merken die met verschillende micro-influencers tegelijk werken, omdat merken hun klanten kunnen laten zien dat er over hen wordt gesproken. Maar het vinden van deze micro-influencers is een hoop werk en het volgen van alle activiteiten vergt een aanzienlijke hoeveelheid organisatie en tijd.

Facebook Live biedt veel kansen

De nieuw gelanceerde Facebook Live biedt ook een kans voor influencer marketing, maar het is moeilijk om een ??campagne te plannen. 'Live' zijn, betekent wel meer risico voor dingen die verkeerd gaan of merken die niet de video krijgen die ze voor ogen hadden.